隨著暑期臨近，旅游市場(chǎng)再次迎來(lái)學(xué)生群體的出行熱潮。企鵝智酷最新發(fā)布的《暑期旅游市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查報(bào)告》顯示，在接受調(diào)查的全國(guó)范圍內(nèi)學(xué)生群體中，有近半數(shù)（約48.6%）明確表示計(jì)劃在今年暑假期間“出發(fā)”旅行。這一數(shù)據(jù)不僅揭示了學(xué)生旅游市場(chǎng)的巨大潛力，也為相關(guān)行業(yè)提供了重要的市場(chǎng)動(dòng)向參考。

調(diào)查指出，計(jì)劃出游的學(xué)生群體中，大學(xué)生（包括研究生）構(gòu)成了絕對(duì)主力，占比超過(guò)七成。他們普遍擁有更強(qiáng)的自主安排能力、相對(duì)寬松的時(shí)間以及通過(guò)兼職、實(shí)習(xí)等方式獲得的獨(dú)立預(yù)算。而初高中學(xué)生則更多以家庭為單位參與出游，其出行決策很大程度上受家庭經(jīng)濟(jì)狀況與家長(zhǎng)意愿影響。

在出行偏好上，調(diào)查揭示了幾個(gè)鮮明趨勢(shì)：

1. “沉浸體驗(yàn)”勝過(guò)“走馬觀花”：學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)觀光打卡的興趣減弱，更傾向于深度游、文化體驗(yàn)游（如博物館、歷史遺跡、藝術(shù)展覽）以及本地生活化探索（如逛市集、泡書(shū)店、騎行城市街巷）。
2. 社交與分享驅(qū)動(dòng)決策：旅行決策深受社交媒體（如小紅書(shū)、抖音、B站）的旅行攻略、視頻筆記影響。與朋友結(jié)伴出游是主流方式，“旅行社交”屬性突出，行程安排也高度重視“出片率”與社交平臺(tái)的分享互動(dòng)。
3. 性?xún)r(jià)比與個(gè)性化并重：盡管預(yù)算相對(duì)有限，但學(xué)生群體并不一味追求最低價(jià)。他們擅長(zhǎng)利用各類(lèi)旅行APP比價(jià)，組合交通與住宿方案，在控制總支出的前提下，愿意為獨(dú)特的住宿體驗(yàn)（如特色民宿、青旅）、小眾目的地或一頓地道美食支付溢價(jià)。
4. 短途與周邊游熱度不減：受時(shí)間、預(yù)算和疫情后出行習(xí)慣的持續(xù)影響，3-5天的短途旅行及城市周邊游（包括露營(yíng)、古鎮(zhèn)游覽、近郊自然風(fēng)景區(qū)）仍是大部分學(xué)生的首選。

面對(duì)近半學(xué)生的出行意愿，報(bào)告也為旅游市場(chǎng)參與者提出了洞察：

• 產(chǎn)品設(shè)計(jì)需“量身定制”：針對(duì)學(xué)生客群，需推出更多包含社交元素、文化內(nèi)涵、高性?xún)r(jià)比且便于分享的旅行產(chǎn)品或套餐，如結(jié)伴游優(yōu)惠、學(xué)生專(zhuān)屬票證、沉浸式工作坊等。
• 營(yíng)銷(xiāo)陣地轉(zhuǎn)向社交媒體：營(yíng)銷(xiāo)投放應(yīng)重點(diǎn)布局在學(xué)生聚集的社交與內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)KOL/KOC的真實(shí)體驗(yàn)分享、話(huà)題挑戰(zhàn)等形式進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)。
• 安全與服務(wù)是基石：學(xué)生出行，安全始終是家庭與社會(huì)關(guān)注的首要問(wèn)題。目的地、交通與住宿服務(wù)提供商需格外重視安全保障措施與應(yīng)急服務(wù)，并提供清晰、友好的指引。

企鵝智酷的這份調(diào)查清晰地表明，學(xué)生群體已成為暑期旅游市場(chǎng)中不可忽視的活躍力量。他們的消費(fèi)觀念、出行方式與偏好，正悄然塑造著未來(lái)旅游市場(chǎng)的形態(tài)。對(duì)于業(yè)界而言，理解并響應(yīng)這群年輕旅行者的需求，無(wú)疑是抓住暑期乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。